Les controverses procèdent désormais essentiellement du combat communautaire : comment en comprendre les ressorts, en identifier les leaders, les formes de mobilisation des plus sincères aux plus malhonnêtes” , les esthétiques, les mots d’ordre et les memes et mesurer leur impact sur le marché de l'opinion.
L'irruption des subcultures et contre-cultures dans le paysage politique, ainsi que leur confrontation sur le marché liquide de l'opinion, révèlent des dynamiques structurantes pour la société contemporaine. Grâce à l'exploration algorithmique des communautés et le décryptage quali-quantitatif de leurs codes et de leur poids relatif, il devient possible de comprendre les enjeux, les tactiques et imaginaires à l’oeuvre dans la bataille culturelle qui définit la forme et la direction que prennent nos sociétés.